一、课程性质：
本课程是基于 策划学、 经济学、营销原理和管理科学的综合类培训课程，旨在通过对商务策划概念、流程、范畴与模式及相关技术应用的教学与培训, 培养并提高商务策划及管理人员在实际商务应用与管理环境中的专业知识与相关技能。
二、适用对象：
本课程针对商务策划与营销工作及管理方向的学员。
本课程适用于等院校相关专业学生的应用技能培训与实践。
三、教学目标：
1、理解并描述商务策划与营销的基本架构、工作流程和工作方式；
2、理解并描述商务策划的服务目标与服务范畴：
3、理解并掌握商务策划方安的定制与执行；
4、理解并描述电子商务活动中的金融服务体系与安全标准；
四、课程设置：
1）企业环境与组织行为
评估目标
描述组织行为的概念及其发展；
理解并掌握个性及其行为管理的概念及其内容；
理解并掌握群体及其行为管理的概念及其内容；
理解并掌握群体的沟通与激励；
理解并掌握团体的分析与管理。
理解并描述领导理论与领导行为；
理解并描述组织的变革与发展；
2）核心竞争力
评估目标
理解并描述企业竞争力的概念；
理解并描述企业竞争力与营销策划的关系及其影响；
理解并描述市场营销中的企业策略规划能力；
理解并描述市场营销中的企业环境适应能力；
理解并描述目标市场营销与企业的竞争性定位；
理解并描述产品策划与企业吸引力；
理解并描述定价策划与企业扩张力；
理解并描述分销策划与企业渗透力；
理解并描述促销策划与企业辐射力；
3）CI战略
评估目标
描述企业形象战略（CI）的作用与影响；
理解并描述企业形象战略（CI）的组成及其定位；
理解并掌握企业形象战略（CI）执行与管理实务；
理解并掌握关系营销的概念、原理及其方法；
理解并掌握媒体管理的原理及其方法。
4）策划实务
评估目标
理解并掌握企业策划的程序与文案撰写；
理解并掌握企业进入市场策划原则与方法；
理解并掌握产品市场推广策划的原则与方法；
理解并掌握企业成长拓展策划的原则与方法；
理解并掌握企业公共关系促销策划的原则与方法；
理解并掌握企业营销制度策划的原则与方法；
理解并描述营销业态策划的原则与方法；
理解并描述营销国际策划的原则与方法；
五、指定教材：
《组织行为学》 机械工业出版社 《企业竞争力的选择》 广东旅游出版社
《企业最优形象定位》 中国经济出版社 《企业营销策划》 广东经济出版社
六、辅助教材：《市场营销策划与战略案例》 中信出版社
七、课时：90课时
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